Program szkolenia
- Budowanie marki – czyli dlaczego reklama nie wystarczy
- Marka – czym jest i jak działa?
- Znaczenie marki dla funkcjonowania biznesu
- Tożsamość marki vs. wizerunek marki
- Strategia marki lokalnej vs. globalnej – założenia, różnice
- Prawa marketingowe – dlaczego działają i jak je wykorzystać
- Elementy strategii – jak i które wykorzystać
- Osobowość marki a sposób komunikacji z otoczeniem
- Analiza potrzeb (insight) a budowanie marki
- Efektywna segmentacja klientów
- Działania wewnętrzne vs. zewnętrzne marki
- Plan komunikacji marki z otoczeniem
- Marka w internecie – narzędzia, kanały komunikacji
- Marka w mediach społecznościowych – strategia obecności
- Kampanie reklamowe w mediach społecznościowych – cele, konfiguracja, ocena efektywności
- Kampanie mailingowe w komunikacji marki – jak sprawić by były efektywne
- Reklama w wyszukiwarkach – założenia, zasady
- Działania promocyjne offline
- Public Relations – wykorzystanie w komunikacji firmy
- Praktyczny warsztat z przygotowania planu promocji marki
- Stworzenie założeń promocyjnych na pierwsze 3 miesiące działań
- Narzędzia wspierające realizację działań marketingowych
- Ewaluacja efektywności kampanii promocyjnych
Grupa docelowa i idea szkolenia “Efektywne strategie promowania marki”
Grupa docelowa szkolenia to pracownicy działów marketingu, menedżerowie produktu, specjaliści ds. komunikacji oraz wszystkie osoby odpowiedzialne za budowanie i promowanie marki w firmie. Szkolenie jest idealne dla tych, którzy chcą rozwinąć swoje umiejętności w zakresie tworzenia i wdrażania skutecznych strategii promocyjnych, zarówno na rynku lokalnym, jak i ogólnopolskim.
Idea szkolenia “Efektywne strategie promowania marki” opiera się na przekonaniu, że w dzisiejszym dynamicznym środowisku rynkowym skuteczna promocja marki to klucz do sukcesu. Szkolenie dostarcza kompleksowej wiedzy i praktycznych narzędzi, które pozwolą uczestnikom zbudować silną tożsamość marki i efektywnie komunikować jej wartości do szerokiego grona odbiorców.
Efektywne strategie promowania marki – korzyści ze szkolenia
- Wzrost kompetencji w zakresie budowania marki: Uczestnicy zrozumieją, czym jest marka, jak ją kształtować i jakie znaczenie ma dla funkcjonowania biznesu, wykraczając poza tradycyjne myślenie o reklamie.
- Umiejętność tworzenia kompleksowych strategii promocyjnych: Zdobędą wiedzę o tworzeniu spójnych strategii marki, uwzględniających zarówno specyfikę rynku lokalnego, jak i globalnego, co pozwoli na efektywne planowanie działań.
- Skuteczniejsze planowanie działań promocyjnych: Nauczą się analizować potrzeby klientów, segmentować rynek i tworzyć plany komunikacji, które realnie przyczynią się do zwiększenia zasięgu i rozpoznawalności marki.
- Opanowanie narzędzi promocji online: Zdobędą praktyczną wiedzę o wykorzystaniu internetu, mediów społecznościowych, kampanii mailingowych i reklam w wyszukiwarkach do budowania silnej obecności marki online.
- Rozwój umiejętności zarządzania kampaniami: Uczestnicy nauczą się konfigurować, monitorować i ewaluować efektywność kampanii reklamowych, co przełoży się na lepsze wykorzystanie budżetów marketingowych.
- Praktyczne zastosowanie Public Relations: Dowiedzą się, jak efektywnie wykorzystywać PR w komunikacji firmy, budując pozytywny wizerunek i zarządzając reputacją marki w mediach.
- Zwiększenie efektywności działań marketingowych: Dzięki warsztatom strategicznym i planowaniu konkretnych działań, uczestnicy będą w stanie optymalizować swoje strategie promowania marki, osiągając lepsze wyniki.
Korzyści dla organizacji
- Wzrost rozpoznawalności i zasięgu marki: Dzięki efektywniejszym strategiom promowania marki, firma zyska większą widoczność na rynku lokalnym i ogólnopolskim, co przełoży się na wzrost świadomości konsumentów.
- Zwiększenie efektywności działań marketingowych: Inwestycja w rozwój kompetencji pracowników działu marketingu przełoży się na lepsze wykorzystanie budżetów i zasobów, minimalizując marnotrawstwo i zwiększając zwrot z inwestycji.
- Budowanie silniejszej pozycji konkurencyjnej: Firma, która skutecznie promuje swoją markę, wyróżnia się na tle konkurencji, co pozwala na zdobycie przewagi rynkowej i przyciągnięcie większej liczby klientów.
- Poprawa wizerunku i reputacji firmy: Profesjonalne zarządzanie komunikacją i promocją marki, w tym poprzez Public Relations, przyczyni się do budowania pozytywnego wizerunku firmy i zwiększenia zaufania klientów.
- Lepsze zrozumienie potrzeb rynkowych: Uczestnicy szkolenia nauczą się analizować potrzeby klientów i segmentować rynek, co pozwoli firmie na tworzenie bardziej trafnych ofert i produktów, lepiej dopasowanych do oczekiwań.
- Wzrost lojalności klientów: Skuteczne budowanie marki i spójna komunikacja sprzyjają tworzeniu silniejszych więzi z klientami, co przekłada się na ich większą lojalność i powtarzalne zakupy.
- Umiejętność szybkiej adaptacji do zmian rynkowych: Pracownicy wyposażeni w aktualną wiedzę o strategiach promowania marki będą w stanie szybciej reagować na zmieniające się trendy i wdrażać nowe rozwiązania marketingowe.
Korzyści dla pracowników
- Zwiększenie wartości na rynku pracy: Rozwinięcie specjalistycznych umiejętności w zakresie budowania i promowania marki sprawia, że pracownicy stają się bardziej poszukiwanymi ekspertami w dziedzinie marketingu.
- Pewność w podejmowaniu decyzji marketingowych: Dzięki zdobytej wiedzy i praktycznym ćwiczeniom, pracownicy będą czuć się pewniej w planowaniu i realizacji kampanii promocyjnych, co przełoży się na większą samodzielność.
- Rozwój kreatywności i innowacyjności: Szkolenie inspiruje do nieszablonowego myślenia o promocji marki, co zachęca do tworzenia innowacyjnych i wyróżniających się kampanii.
- Skuteczniejsze osiąganie celów zawodowych: Pracownicy będą wyposażeni w narzędzia i techniki, które pomogą im skuteczniej realizować powierzone zadania i osiągać założone cele marketingowe.
- Większe zaangażowanie w projekty: Zrozumienie wpływu swoich działań na sukces marki motywuje pracowników do większego zaangażowania i przejmowania odpowiedzialności za wyniki.
- Lepsza komunikacja w zespole i z otoczeniem: Zrozumienie procesów budowania marki i komunikacji sprzyja efektywniejszej współpracy w zespole marketingowym i z innymi działami.
- Możliwość rozwoju kariery: Zdobyte umiejętności otwierają drogę do awansu i obejmowania bardziej odpowiedzialnych stanowisk w strukturach marketingowych firmy.
Metody wykorzystywane podczas szkolenia
Wykład
Interaktywne prezentacje prowadzone przez eksperta, wprowadzające w kluczowe zagadnienia związane z budowaniem i promowaniem marki, z możliwością zadawania pytań.
Studium przypadku
Analiza rzeczywistych przykładów sukcesów i porażek w promowaniu marek, co pozwala na wyciąganie wniosków i uczenie się na doświadczeniach innych firm.
Ćwiczenia indywidualne
Zadania do samodzielnego wykonania, które utrwalają zdobytą wiedzę i pozwalają na przećwiczenie konkretnych technik i narzędzi marketingowych.
Dyskusje grupowe
Sesje wymiany doświadczeń i pomysłów między uczestnikami, które sprzyjają generowaniu nowych rozwiązań i perspektyw w obszarze promocji marki.
Warsztaty strategiczne
Praktyczne sesje, podczas których uczestnicy w grupach tworzą plany promocji marki, analizują studia przypadków i opracowują konkretne strategie działania.
Trener
Katarzyna Zych
Absolwentka podyplomowych studiów „Akademia Trenera” Wyższej Szkoły Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu; licencjat z zakresu Public Relations, wizerunku firmy i instytucji, projektowania komunikacji – absolwentka Dolnośląskiej Szkoły Wyższej we Wrocławiu; mgr socjologii – absolwentka jednolitych studiów magisterskich na kierunku socjologia Uniwersytetu Zielonogórskiego, absolwentka studiów podyplomowych w zakresie marketingu internetowego w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu. 15 lat doświadczenia, zrealizowanych ponad 13 000 h szkoleniowych i 4000h doradczych.
Od ponad 14 lat praktyk biznesu i trener działający w obszarze kompetencji psychospołecznych oraz komunikacji marketingowej. CEO/ wydawca oraz autorka książek i ebooków. Na swoim koncie ma stworzenie strategii komunikacyjnych oraz wsparcie eksperckie kilkunastu organizacji oraz przedsiębiorstw różnych branż. Autorka bloga o self-publishingu, twórczyni autorskich kursów online. W latach 2013-2014 odpowiedzialna za realizację strategii komunikacyjnej, budowanie i utrzymywanie relacji z mediami, a także kształtowanie komunikacji z otoczeniem zewnętrznym jednej z największych na polskim rynku spółek FinTech. Jako dyrektor handlowy agencji reklamowej odpowiedzialna była za koordynowanie pracy konsultantów handlowych oraz kształtowanie strategii sprzedażowej. Aktywnie działa na rynku publikacji eksperckich, publikowała między innymi dla magazynu MARKETER+. Afirmatorka kreatywności. Szkoli skutecznie, z pomysłem i pasją.
Opinie
Profesjonalnie zorganizowane szkolenie
Interesujące i bardzo profesjonale szkolenie
Współpraca