Program szkolenia
- Myśl strategicznie, działaj taktycznie
- Czym jest strategia komunikacji?
- Dlaczego warto mieć strategię?
- Strategie w przedsiębiorstwach – główne trendy
- Co powinno znaleźć się w strategii?
- Proces projektowania strategii
- Cele strategii oraz KPI – co chcemy i możemy osiągnąć?
- Czego chcą klienci? Profilowanie grupy docelowej
- Efektywna segmentacja i insight w strategii
- Persony w działaniach strategicznych
- Grupy otoczenia – dopasowanie działań strategicznych
- Planowanie strategii a cykl życia marki
- 21 praw marketingowych w tworzeniu strategii dla marki
- Wyróżnij się, albo zgiń – pozycjonowanie strategiczne marki
- Fioletową krową być – wyróżnik dla marki
- Misja, wizja i korzyści wiodące marki
- Komunikaty wiodące w strategii
- Działania wizerunkowe/ produktowe/ taktyczne/ promocyjne
- Plan operacyjny strategii w praktyce
- Wdrożenie strategii – wewnątrz i na zewnątrz firmy
- Bariery w procesie wdrożenia strategii
- Trzy poziomy pomiaru efektywności strategii
- ROI w realizacji strategii
- Drzewo marki – narzędzie praktycznego planowania strategii
- Przygotowanie przez uczestników zintegrowanej strategii komunikacyjnej dla marki
Grupa docelowa i idea szkolenia “Budowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych – Branding, Public Relations, Marketing”
Grupa docelowa szkolenia to szerokie grono specjalistów i menedżerów odpowiedzialnych za komunikację, marketing, public relations, branding oraz rozwój biznesu w firmach. Szkolenie jest przeznaczone zarówno dla osób, które stawiają pierwsze kroki w tworzeniu strategii, jak i dla tych z większym doświadczeniem, chcących uporządkować wiedzę, poznać nowe narzędzia i zintegrować działania wizerunkowe. Szczególnie skorzystają z niego pracownicy działów marketingu, PR, zarządzania marką, menedżerowie projektów, właściciele małych i średnich przedsiębiorstw oraz wszyscy, którzy dążą do spójnej i efektywnej komunikacji z rynkiem.
Idea szkolenia “Budowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych” opiera się na przekonaniu, że skuteczna komunikacja w dzisiejszym świecie wymaga holistycznego podejścia. Marka, relacje publiczne i działania marketingowe nie mogą funkcjonować w oderwaniu od siebie. Celem szkolenia jest wyposażenie uczestników w praktyczne umiejętności i narzędzia do tworzenia spójnych, efektywnych i mierzalnych strategii, które faktycznie wspierają cele biznesowe organizacji. Nacisk kładziemy na integrację różnych kanałów i narzędzi komunikacji, aby zbudować silną, rozpoznawalną markę i osiągnąć wymierne rezultaty.
Budowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych – korzyści ze szkolenia
- Kompleksowe zrozumienie procesu strategicznego: Uczestnicy nauczą się, jak krok po kroku tworzyć strategie komunikacyjne, od analizy po ewaluację, co pozwoli im na samodzielne i świadome planowanie działań.
- Umiejętność integracji działań: Szkolenie uczy, jak łączyć elementy brandingu, public relations i marketingu w spójną całość, co eliminuje ryzyko niespójnej komunikacji i maksymalizuje efektywność.
- Praktyczne narzędzia do budowania strategii: Uczestnicy poznają i przećwiczą wykorzystanie konkretnych narzędzi, takich jak tworzenie person, segmentacja czy „drzewo marki”, co przełoży się na natychmiastowe zastosowanie wiedzy w pracy.
- Zwiększona pewność w podejmowaniu decyzji: Dzięki dogłębnemu poznaniu procesów strategicznych uczestnicy będą mogli podejmować bardziej świadome i uzasadnione decyzje dotyczące komunikacji marki.
- Rozwój umiejętności analitycznych: Szkolenie rozwija umiejętności analizy otoczenia, grup docelowych i konkurencji, co jest kluczowe dla tworzenia trafnych i skutecznych strategii.
- Zdolność do mierzenia efektywności: Uczestnicy dowiedzą się, jak definiować KPI i mierzyć ROI działań komunikacyjnych, co pozwoli im udowodnić wartość swojej pracy.
- Wzrost innowacyjności w komunikacji: Poznanie nowoczesnych trendów i podejść do strategii komunikacji zainspiruje uczestników do poszukiwania kreatywnych i wyróżniających się rozwiązań.
Korzyści dla organizacji
- Spójny i silny wizerunek marki: Firma zyska jednolity i konsekwentny przekaz we wszystkich kanałach komunikacji, co zbuduje silniejszą rozpoznawalność i wiarygodność na rynku.
- Zwiększona efektywność działań marketingowych i PR: Zintegrowane strategie komunikacyjne pozwolą na lepsze wykorzystanie zasobów, uniknięcie duplikowania działań i maksymalizację zwrotu z inwestycji w komunikację.
- Lepsze zrozumienie i obsługa klienta: Dzięki precyzyjnemu profilowaniu grup docelowych i tworzeniu person, firma będzie mogła skuteczniej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania swoich odbiorców.
- Optymalizacja budżetów komunikacyjnych: Świadome planowanie i mierzenie efektów pozwolą na efektywniejsze alokowanie środków, unikając niepotrzebnych wydatków i skupiając się na działaniach przynoszących największe korzyści.
- Wzrost konkurencyjności na rynku: Organizacja, która potrafi zbudować unikalny wyróżnik i skutecznie go komunikować, zyska przewagę nad konkurencją, przyciągając więcej uwagi i klientów.
- Poprawa wewnętrznej komunikacji i współpracy: Szkolenie sprzyja lepszemu zrozumieniu roli poszczególnych działów w procesie komunikacji, co prowadzi do większej synergii i wspólnego dążenia do celów strategicznych.
- Zwiększona odporność na kryzysy wizerunkowe: Posiadanie jasno zdefiniowanej strategii komunikacji pozwala na szybsze i bardziej skuteczne reagowanie na nieprzewidziane sytuacje, minimalizując ich negatywne skutki.
Korzyści dla pracowników
- Wzrost kompetencji strategicznych: Pracownicy zdobędą nową, cenną wiedzę i umiejętności, które poszerzą ich profil zawodowy i otworzą nowe możliwości rozwoju kariery w obszarze komunikacji.
- Zwiększona efektywność pracy: Dzięki poznaniu sprawdzonych metod i narzędzi, pracownicy będą mogli efektywniej planować i realizować swoje zadania, co przełoży się na większą satysfakcję z pracy.
- Poczucie większego wpływu na sukces firmy: Zrozumienie, jak ich codzienne działania wpisują się w szerszą strategię, wzmocni poczucie sensu i zaangażowania w realizowane projekty.
- Rozwój umiejętności analitycznych i kreatywnych: Szkolenie stymuluje myślenie strategiczne, analityczne oraz kreatywne podejście do rozwiązywania problemów komunikacyjnych.
- Lepsze zrozumienie celów biznesowych: Pracownicy będą mieli jasność co do tego, jak ich praca przyczynia się do osiągania ogólnych celów organizacji, co zwiększy ich motywację.
- Możliwość awansu i rozwoju: Nabyte umiejętności w zakresie budowania strategii są wysoko cenione na rynku pracy i mogą stanowić podstawę do awansu na wyższe stanowiska.
- Pewność w prezentowaniu i obronie strategii: Uczestnicy zdobędą pewność w przedstawianiu swoich pomysłów i planów strategicznych przed zarządem, klientami czy innymi interesariuszami.
Metody wykorzystywane podczas szkolenia
Wykład
Prezentacja kluczowych koncepcji i teorii dotyczących strategii komunikacyjnych.
Warsztaty
Sesje, podczas których uczestnicy w małych grupach lub indywidualnie pracują nad konkretnymi zadaniami, takimi jak tworzenie person czy segmentacja, co pozwala na natychmiastowe zastosowanie teorii.
Studium przypadku
Analiza rzeczywistych przykładów udanych i mniej udanych strategii komunikacyjnych różnych marek, w celu identyfikacji kluczowych czynników sukcesu i nauki na cudzych doświadczeniach.
Ćwiczenia indywidualne
Zadania do wykonania samodzielnie, które pozwalają na refleksję i pogłębienie zrozumienia poszczególnych elementów strategii, np. określanie wyróżników marki.
Dyskusje
Swobodna wymiana doświadczeń i poglądów między uczestnikami, moderowana przez trenera, która sprzyja poszerzaniu perspektyw i uczeniu się od siebie nawzajem.
Sesje pytań i odpowiedzi
Czas poświęcony na szczegółowe omówienie wątpliwości i pytań uczestników, co pozwala na indywidualne dopasowanie treści do ich potrzeb i oczekiwań.
Trener
Katarzyna Zych
Absolwentka podyplomowych studiów „Akademia Trenera” Wyższej Szkoły Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu; licencjat z zakresu Public Relations, wizerunku firmy i instytucji, projektowania komunikacji – absolwentka Dolnośląskiej Szkoły Wyższej we Wrocławiu; mgr socjologii – absolwentka jednolitych studiów magisterskich na kierunku socjologia Uniwersytetu Zielonogórskiego, absolwentka studiów podyplomowych w zakresie marketingu internetowego w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu. 15 lat doświadczenia, zrealizowanych ponad 13 000 h szkoleniowych i 4000h doradczych.
Od ponad 14 lat praktyk biznesu i trener działający w obszarze kompetencji psychospołecznych oraz komunikacji marketingowej. CEO/ wydawca oraz autorka książek i ebooków. Na swoim koncie ma stworzenie strategii komunikacyjnych oraz wsparcie eksperckie kilkunastu organizacji oraz przedsiębiorstw różnych branż. Autorka bloga o self-publishingu, twórczyni autorskich kursów online. W latach 2013-2014 odpowiedzialna za realizację strategii komunikacyjnej, budowanie i utrzymywanie relacji z mediami, a także kształtowanie komunikacji z otoczeniem zewnętrznym jednej z największych na polskim rynku spółek FinTech. Jako dyrektor handlowy agencji reklamowej odpowiedzialna była za koordynowanie pracy konsultantów handlowych oraz kształtowanie strategii sprzedażowej. Aktywnie działa na rynku publikacji eksperckich, publikowała między innymi dla magazynu MARKETER+. Afirmatorka kreatywności. Szkoli skutecznie, z pomysłem i pasją.
Opinie
Profesjonalnie zorganizowane szkolenie
Interesujące i bardzo profesjonale szkolenie
Współpraca