881 388 588
biuro@wartoszkolic.pl

Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę

Dzięki szkoleniu “Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę” zyskasz:

  • Umiejętność rozpoznawania i unikania greenwashingu

  • Praktyczne narzędzia do budowania autentycznej, zielonej marki

  • Większe zaufanie klientów i przewagę konkurencyjną

wyślij zapytanie

Program szkolenia

  • Wprowadzenie do zjawiska greenwashingu

    • Definicje i najczęstsze mechanizmy

    • Skala problemu w biznesie

    • Dlaczego konsumenci tracą zaufanie

  • Autentyczność jako fundament zielonej marki

    • Znaczenie przejrzystości działań

    • Komunikacja oparta na faktach

    • Konsekwencje braku spójności

  • Regulacje i standardy rynkowe

    • Przepisy dotyczące komunikacji środowiskowej

    • Normy i certyfikaty branżowe

    • Oczekiwania organizacji nadzorczych

  • Typowe taktyki stosowane przez firmy

    • Ogólnikowe deklaracje

    • Manipulacja obrazem i symbolami natury

    • Pomijanie kluczowych informacji

  • Analiza realnych przykładów

    • Kampanie wprowadzające w błąd

    • Reakcje rynku i konsekwencje

    • Czego uczą nas głośne wpadki

  • Narzędzia do oceny wiarygodności komunikatów

    • Listy kontrolne i pytania weryfikujące

    • Przegląd źródeł danych

    • Jak unikać pułapek interpretacyjnych

  • Diagnoza aktualnego wpływu środowiskowego

    • Ocena procesów i materiałów

    • Identyfikowanie obszarów ryzyka

    • Analiza cyklu życia produktów

  • Ustalanie celów i priorytetów

    • Realistyczne i mierzalne cele

    • Dopasowanie do strategii firmy

    • Planowanie etapów wdrożenia

  • Tworzenie polityk i standardów wewnętrznych

    • Procedury minimalizowania wpływu

    • Zasady komunikacji ekologicznej

    • Dokumentowanie i aktualizowanie działań

  • Jak mówić o ekologii bez ryzyka greenwashingu

    • Transparentne formułowanie komunikatów

    • Unikanie przesady i uproszczeń

    • Oparcie przekazu na danych

  • Narracja marki i budowanie zaufania

    • Storytelling oparty na faktach

    • Edukacja i zaangażowanie odbiorców

    • Spójność między komunikacją a praktyką

  • Wybór właściwych kanałów komunikacji

    • Media społecznościowe

    • Opakowania i materiały informacyjne

    • Komunikaty wewnętrzne i zewnętrzne

  • Monitorowanie efektów prośrodowiskowych

    • Kluczowe wskaźniki efektywności

    • Systemy raportowania

    • Jak interpretować wyniki

  • Współpraca z ekspertami i audytorami

    • Rola niezależnych ocen

    • Wybór partnerów weryfikujących

    • Jak przygotować organizację do audytu

  • Raporty ESG i komunikaty roczne

    • Struktura rzetelnego raportu

    • Prezentacja danych i wyników

    • Unikanie błędów w raportowaniu

  • Zaangażowanie pracowników

    • Edukacja wewnętrzna

    • Budowanie świadomości ekologicznej

    • Praktyczne działania w firmie

  • Liderzy odpowiedzialnej transformacji

    • Rola menedżerów w zmianie

    • Wyznaczanie kierunków i priorytetów

    • Motywowanie i inspirowanie zespołów

  • Długofalowa strategia rozwoju marki

    • Utrzymywanie ciągłości działań

    • Stała analiza i optymalizacja

    • Umacnianie reputacji ekologicznej

zapytaj o szkolenie

Grupa docelowa i idea szkolenia: Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę

Grupa docelowa szkolenia “Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę” to osoby odpowiedzialne za marketing, komunikację, PR, zrównoważony rozwój, ESG oraz budowanie wizerunku marek, a także menedżerowie i specjaliści chcący świadomie rozwijać strategię odpowiedzialnego biznesu. Szkolenie jest skierowane do organizacji, które chcą uniknąć ryzyka greenwashingu, budować zaufanie odbiorców i komunikować działania ekologiczne w sposób rzetelny, przejrzysty i zgodny z obowiązującymi standardami. Uczestnicy nie muszą posiadać wcześniejszej specjalistycznej wiedzy ekologicznej – wystarczy chęć tworzenia marki opartej na autentyczności i etyce.

Idea szkolenia “Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę” opiera się na pokazaniu, jak tworzyć i komunikować działania prośrodowiskowe w sposób wiarygodny, przejrzysty i poparty faktami. Szkolenie koncentruje się na zrozumieniu zagrożeń związanych z greenwashingiem, analizie realnych przykładów rynkowych oraz budowaniu strategii opartej na rzeczywistych efektach, a nie wyłącznie na marketingowych hasłach. Ideą przewodnią jest autentyczność – zarówno w podejściu organizacyjnym, jak i komunikacji z odbiorcami – tak aby zielona transformacja marki była trwała, etyczna i biznesowo opłacalna. Szkolenie daje uczestnikom praktyczne narzędzia, checklisty oraz modele działania, które pozwalają unikać błędów, wzmacniać reputację i tworzyć markę, której klienci mogą ufać.

zapisz się na szkolenie już teraz

Greenwashing kontra autentyczność – jak budować prawdziwie zieloną markę: korzyści ze szkolenia

  • Wzrost kultury odpowiedzialności ekologicznej: Zarówno firma, jak i pracownicy lepiej rozumieją znaczenie autentycznych działań prośrodowiskowych. Wspólna wiedza sprzyja spójności i zaangażowaniu na wszystkich poziomach organizacji. Poczucie wspólnej misji wzmacnia relacje wewnątrz firmy.

  • Spójność komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej: Dzięki wspólnemu zrozumieniu zasad rzetelnej komunikacji przekazy tworzone przez pracowników są bardziej uporządkowane i zgodne ze strategią firmy. Przekłada się to na większą przejrzystość działań i jednolity wizerunek marki. Spójna komunikacja ogranicza chaos informacyjny i zwiększa efektywność działań.

  • Lepsze przygotowanie do audytów i raportowania: Organizacja i pracownicy zdobywają wiedzę potrzebną do tworzenia rzetelnej dokumentacji i raportów ESG. Ułatwia to zarówno codzienną pracę, jak i przygotowanie do kontroli zewnętrznych. Dzięki temu firma prezentuje się jako dobrze zorganizowana i transparentna.

  • Zwiększenie zaufania klientów i partnerów biznesowych: Autentyczne działania ekologiczne, poparte wiedzą całego zespołu, budują mocniejszą reputację firmy. Każdy pracownik staje się ambasadorem spójnej i rzetelnej komunikacji. Wzrost zaufania umożliwia rozwój stabilnych relacji biznesowych.

  • Wzajemne wzmacnianie kompetencji i skuteczności działania: Firma i pracownicy korzystają z jasno określonych standardów, narzędzi i procedur. Wspólna perspektywa ułatwia wdrażanie zmian i usprawnia współpracę między działami. Dzięki temu organizacja działa bardziej harmonijnie, a pracownicy zyskują większą jasność w wykonywaniu codziennych zadań.

Korzyści dla organizacji

  • Wiarygodniejsza komunikacja ekologiczna: Organizacja zyskuje umiejętność tworzenia przekazów prośrodowiskowych, które są zgodne z faktami i nie narażają firmy na zarzuty greenwashingu. Dzięki temu marka buduje większe zaufanie odbiorców i partnerów biznesowych. Przejrzysta komunikacja staje się przewagą konkurencyjną, wzmacniając reputację firmy na rynku.

  • Spójna strategia zrównoważonego rozwoju: Firma potrafi zaplanować i wdrożyć działania ekologiczne w sposób logiczny, mierzalny i dopasowany do realnych możliwości organizacji. Wypracowane standardy i procedury pomagają utrzymywać stały kierunek rozwoju bez chaotycznych działań. Dzięki temu strategia środowiskowa staje się integralną częścią długofalowych decyzji biznesowych.

  • Zmniejszenie ryzyka prawnego i wizerunkowego: Organizacja lepiej rozumie obowiązujące regulacje dotyczące komunikacji środowiskowej, co minimalizuje ryzyko kar, kontroli oraz negatywnych publikacji. Świadome podejście do wymogów prawnych sprawia, że firma działa bezpiecznie i zgodnie z normami. Redukcja ryzyka pozwala skupić się na rozwoju, nie na gaszeniu kryzysów.

  • Wyższa efektywność działań proekologicznych: Dzięki analizie wpływu środowiskowego i identyfikacji kluczowych obszarów firma może inwestować w te elementy, które faktycznie przynoszą najlepsze rezultaty. Pozwala to optymalizować koszty i unikać działań pozornych. Dobrze zaplanowane procesy ekologiczne stają się realnym wsparciem w codziennym funkcjonowaniu przedsiębiorstwa.

  • Wzmocnienie przewagi konkurencyjnej: Organizacja potrafi wyróżnić się na rynku nie tylko deklaracjami, ale realnymi działaniami, które są zauważalne dla klientów i kontrahentów. Autentyczne podejście staje się elementem przewagi, szczególnie na rynkach wymagających odpowiedzialności środowiskowej. Dzięki temu marka może rozwijać się w kierunku innowacji i odpowiedzialnego biznesu.

Korzyści dla pracowników

  • Większa świadomość ekologiczna i kompetencje merytoryczne: Pracownicy lepiej rozumieją podstawy zrównoważonego rozwoju i wpływu środowiskowego działań organizacji. Zyskują konkretne narzędzia pozwalające oceniać działania firmy pod kątem ekologii. Dzięki temu potrafią podejmować decyzje bardziej odpowiedzialnie i z większym zrozumieniem kontekstu.

  • Pewność w komunikowaniu działań prośrodowiskowych: Pracownicy umieją formułować komunikaty ekologiczne w sposób rzetelny i zgodny z faktami. Dzięki temu czują się bezpiecznie, wiedząc, że ich wypowiedzi nie wprowadzą odbiorców w błąd. Ułatwia to codzienną pracę w marketingu, PR i obsłudze klienta.

  • Zdolność rozpoznawania ryzyk komunikacyjnych: Uczestnicy potrafią szybko dostrzegać potencjalne oznaki greenwashingu w materiałach firmowych. Dzięki temu mogą zapobiegać błędom i sugerować rozwiązania, zanim trafią one do odbiorców. Podnosi to ich samodzielność i kontrolę nad jakością komunikacji.

  • Lepsze zrozumienie procesów ekologicznych w organizacji: Pracownicy uczą się, jak działania operacyjne przekładają się na faktyczny wpływ środowiskowy. Pozwala to lepiej interpretować wewnętrzne procedury i cele związane z ekologią. Dzięki temu zyskują szerszą perspektywę na funkcjonowanie firmy.

  • Praktyczne narzędzia do codziennej pracy: Uczestnicy otrzymują checklisty, schematy i modele działania, które mogą stosować od razu po szkoleniu. Ułatwia to tworzenie treści, analizę działań i ocenę ryzyk. Wprowadza to jasność i uporządkowanie w zadaniach związanych z komunikacją środowiskową.

dowiedz się więcej

Metody wykorzystywane podczas szkolenia

1

Analiza studiów przypadków

Uczestnicy pracują na przykładach prawdziwych kampanii – zarówno tych oskarżonych o greenwashing, jak i tych uznawanych za wzorcowo autentyczne. Pozwala to zobaczyć, jakie błędy popełniają firmy, jakie sygnały ostrzegawcze można wychwycić i jakie działania budują wiarygodność. Analiza przykładów ułatwia również przenoszenie wniosków bezpośrednio na praktykę organizacji uczestników.

2

Warsztaty praktyczne

Podczas zajęć uczestnicy tworzą własne komunikaty ekologiczne, oceniają działania swojej organizacji i wypracowują możliwe kierunki zmian. Dzięki temu teoria natychmiast przechodzi w praktykę i realne pomysły do wdrożenia. Warsztatowy charakter zwiększa zaangażowanie i pozwala na kreatywną pracę w zespołach.

3

Checklisty i narzędzia diagnostyczne

Szkolenie wykorzystuje listy kontrolne, modele weryfikacji komunikatów oraz schematy oceny ryzyka greenwashingu. Uczestnicy uczą się, jak stosować te narzędzia samodzielnie w codziennej pracy. Metody te porządkują procesy decyzyjne i zmniejszają prawdopodobieństwo popełnienia kosztownych błędów komunikacyjnych.

4

Miniwykłady i wprowadzenia eksperckie

Trener przedstawia kluczowe pojęcia, regulacje, trendy i standardy rynkowe w sposób przystępny i uporządkowany. To krótkie, treściwe moduły wiedzy, których celem jest nadanie uczestnikom wspólnego poziomu zrozumienia tematu. Takie wprowadzenia stanowią bazę do późniejszej pracy praktycznej.

Opinie

Profesjonalnie zorganizowane szkolenie

Jako przedstawiciel firmy chciałabym wyrazić nasze ogromne zadowolenie z usług firmy Warto Szkolić, która przeprowadziła dla naszego zespołu szkolenie sprzedażowe. Trener Paweł okazał się być prawdziwym profesjonalistą - jego wiedza, doświadczenie i zaangażowanie były widoczne na każdym kroku. Szkolenie było przeprowadzone w sposób dynamiczny i interaktywny, co sprawiło, że wszyscy uczestnicy byli aktywnie zaangażowani i zmotywowani do nauki. Efekty szkolenia przerosły nasze oczekiwania - każdy wyciągnął cos dla siebie. Warto Szkolić to firma godna polecenia i na pewno będziemy korzystać z ich usług w przyszłości.

Interesujące i bardzo profesjonale szkolenie

Firma Warto Szkolić przeprowadziła szkolenie nt. „Jak przeciwdziałać niewłaściwym zachowaniom w miejscu pracy” w ramach Planu Równości realizowanego w ING PAN. Było to szkolenie on-line, z materiałami szkoleniowymi, wygłoszone przez Pana Pawła Głowackiego. Szkolenie zostało bardzo pozytywnie przyjęte, wysoko ocenione przez naszych pracowników i bardzo interesujące. Współpraca z firmą Warto Szkolić była miłym i bezproblemowym doświadczeniem. Szkolenie zdecydowanie spełniło nasze oczekiwania. Oceniamy firmę Warto Szkolić jako rzetelną i godną polecenia.

Współpraca

Jesteśmy bardzo zadowoleni ze skorzystania z usług firmy Warto Szkolić. Z całą odpowiedzialnością mogę przyznać, że jest to firma godna zaufania. Bardzo mili pracownicy, którzy przeprowadzili nas przez cały proces dotyczący dofinansowania, realizacji i rozliczenia projektu. Najważniejsze jest to, że firma dopasowała się do naszych potrzeb, a szkolenie przerosło nasze oczekiwania.
więcej opinii

    Skontaktuj się z nami

    Jesteś zainteresowany?

    Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci w doborze odpowiedniego szkolenia i pozyskamy na nie środki.

      Cenimy prywatność użytkowników

      Używamy plików cookie, aby poprawić jakość przeglądania, wyświetlać reklamy lub treści dostosowane do indywidualnych potrzeb użytkowników oraz analizować ruch na stronie. Kliknięcie przycisku „Akceptuj wszystkie” oznacza zgodę na wykorzystywanie przez nas plików cookie.