Program szkolenia
- Dlaczego warto budować markę?
- Marka – czym jest i jak działa?
- Znaczenie marki dla funkcjonowania biznesu
- Tożsamość marki vs. wizerunek marki?
- Wielowymiarowość marki
- Marketing a Public Relations – wykorzystanie w praktyce budowania marki
- Prawa marketingowe – dlaczego działają i jak je wykorzystać
- Planowanie struktury marki
- Drzewo marki – czym jest i jak je wykorzystać?
- Budowanie marki krok po kroku – składowe marki
- Osobowość marki a budowanie wizerunku
- Efektywna segmentacja Klientów
- Analiza potrzeb (insight) a budowanie marki
- Cykl życia marki a narzędzia marketingowe
- Czym się kierować tworząc pomysły na promocję?
- Podstawowa narzędzia promocji – strategie doboru dla marki
- Praktyczny warsztat z zakresu budowania marki
Grupa docelowa i idea szkolenia “Pomysł, nisza, insight, czyli skuteczne strategie budowania marki”
Grupa docelowa szkolenia to menedżerowie, specjaliści ds. marketingu, PR, rozwoju produktu, właściciele firm oraz wszyscy, którzy są zaangażowani w proces tworzenia, zarządzania i promocji marki. Szkolenie jest idealne zarówno dla osób stawiających pierwsze kroki w świecie brandingu, jak i dla doświadczonych profesjonalistów, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę, uporządkować podejście do budowania marki i odkryć nowe perspektywy. Niezależnie od branży, jeśli Twoim celem jest zbudowanie silnej, rozpoznawalnej i wartościowej marki, to szkolenie dostarczy Ci niezbędnych narzędzi i inspiracji.
Idea szkolenia “Pomysł, nisza, insight, czyli skuteczne strategie budowania marki” opiera się na przekonaniu, że w dzisiejszym zatłoczonym rynku silna marka to klucz do sukcesu. Nie wystarczy mieć dobry produkt – trzeba jeszcze wiedzieć, jak go zaprezentować, jak znaleźć dla niego odpowiednie miejsce i jak komunikować jego wartość w sposób, który rezonuje z potrzebami odbiorców. Szkolenie koncentruje się na praktycznych aspektach budowania marki od podstaw, zaczynając od identyfikacji unikalnego pomysłu i niszy, poprzez dogłębne zrozumienie klienta (insight), aż po efektywne strategie komunikacji. Łączymy teorię z intensywnymi warsztatami, by wyposażyć uczestników w konkretne narzędzia do tworzenia marek, które nie tylko wyróżniają się na tle konkurencji, ale także budują trwałe relacje z klientami.
Pomysł, nisza, insight, czyli skuteczne strategie budowania marki – korzyści ze szkolenia
- Kompleksowe zrozumienie procesu budowania marki: Uczestnicy zdobędą wiedzę o wszystkich etapach tworzenia marki, od koncepcji po komunikację, co pozwoli im na świadome i spójne działania.
- Umiejętność identyfikacji niszy i potrzeb klienta: Szkolenie nauczy, jak znaleźć unikalne miejsce na rynku i jak dogłębnie zrozumieć motywacje i oczekiwania grup docelowych (insight).
- Praktyczne narzędzia do tworzenia tożsamości marki: Uczestnicy poznają i przećwiczą wykorzystanie narzędzi takich jak “Drzewo Marki”, co umożliwi im precyzyjne definiowanie wartości i osobowości marki.
- Zwiększona skuteczność działań promocyjnych: Dzięki lepszemu zrozumieniu cyklu życia marki i strategii doboru narzędzi, uczestnicy będą mogli planować bardziej efektywne kampanie promocyjne.
- Rozwój umiejętności analitycznych i strategicznych: Szkolenie wzmocni zdolność do analizy rynku, konkurencji i trendów, a także do tworzenia długoterminowych strategii.
- Pewność w tworzeniu i zarządzaniu marką: Uczestnicy poczują się pewniej w roli odpowiedzialnych za rozwój i wizerunek marki, potrafiąc uzasadnić swoje decyzje.
- Wzrost kreatywności w komunikacji: Poznanie różnych perspektyw i narzędzi zainspiruje do poszukiwania innowacyjnych i wyróżniających się pomysłów na promocję marki.
Korzyści dla organizacji
- Silna i rozpoznawalna marka: Firma zyska solidne fundamenty do zbudowania marki, która wyróżnia się na rynku i jest spójnie komunikowana, co przekłada się na zwiększoną świadomość i zaufanie.
- Skuteczniejsze dotarcie do grup docelowych: Dzięki lepszemu zrozumieniu niszy i insightów klientów, firma będzie mogła precyzyjniej kierować swoje działania marketingowe, zwiększając ich efektywność.
- Wzrost lojalności klientów: Marka budowana w oparciu o prawdziwe potrzeby i wartości klientów sprzyja tworzeniu trwałych relacji i zwiększeniu lojalności.
- Zwiększona przewaga konkurencyjna: Unikalna tożsamość i skuteczne strategie komunikacji pozwolą firmie wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć więcej klientów.
- Optymalizacja wydatków marketingowych: Świadome planowanie i dobór narzędzi promocyjnych przekładają się na efektywniejsze wykorzystanie budżetu i wyższy zwrot z inwestycji.
- Spójna komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna: Zrozumienie tożsamości marki przez wszystkich pracowników przekłada się na jednolity przekaz we wszystkich punktach styku z klientem.
- Łatwiejsze wprowadzanie nowych produktów/usług: Silna marka stanowi solidną podstawę do rozwijania portfolio, ułatwiając wprowadzenie innowacji i ekspansję na nowe rynki.
Korzyści dla pracowników
- Rozwój kompetencji w obszarze brandingu: Pracownicy zdobędą cenną wiedzę i umiejętności z zakresu budowania i zarządzania marką, co jest kluczowe w dzisiejszym marketingu.
- Wzrost efektywności w codziennych zadaniach: Dzięki poznanym technikom i narzędziom, pracownicy będą mogli skuteczniej przyczyniać się do rozwoju marki firmy.
- Lepsze zrozumienie strategii firmy: Pracownicy będą widzieli, jak ich indywidualna praca wpływa na ogólny wizerunek i sukces marki, co zwiększy ich zaangażowanie.
- Możliwość awansu i rozwoju zawodowego: Umiejętności z zakresu budowania marki są wysoko cenione, otwierając drogę do kariery w brand management, strategii marketingowej czy PR.
- Pewność w podejmowaniu decyzji dotyczących marki: Pracownicy będą bardziej świadomi i pewni w swoich wyborach dotyczących komunikacji, wizerunku i rozwoju marki.
- Rozwój myślenia strategicznego: Szkolenie promuje holistyczne podejście do marki, ucząc pracowników myślenia długoterminowego i analizowania szerszego kontekstu.
- Zwiększona kreatywność w rozwiązywaniu problemów: Poznanie nowych perspektyw i technik inspiruje do tworzenia innowacyjnych rozwiązań w obszarze promocji i komunikacji.
Metody wykorzystywane podczas szkolenia
Wykład
Sesje teoretyczne, podczas których uczestnicy poznają kluczowe definicje, teorie i zasady dotyczące budowania marki, jej znaczenia i mechanizmów działania.
Warsztaty praktyczne
Praktyczne sesje, w których uczestnicy w grupach lub indywidualnie pracują nad realnymi wyzwaniami z zakresu budowania marki, np. tworząc “Drzewo Marki” dla wybranego przypadku.
Studium przypadku
Analiza sukcesów i porażek znanych marek, co pozwala na zrozumienie, jakie decyzje strategiczne doprowadziły do określonych rezultatów i wyciągnięcie wniosków do zastosowania w praktyce.
Ćwiczenia indywidualne
Zadania do samodzielnego wykonania, które pomagają w utrwaleniu materiału i przetestowaniu świeżo nabytej wiedzy w kontekście własnych doświadczeń i wyzwań.
Dyskusja moderowana
Aktywna wymiana poglądów i doświadczeń między uczestnikami, wspierana przez trenera, która pozwala na pogłębienie zrozumienia tematu i rozwinięcie kreatywnego myślenia.
Trener
Katarzyna Zych
Absolwentka podyplomowych studiów „Akademia Trenera” Wyższej Szkoły Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu; licencjat z zakresu Public Relations, wizerunku firmy i instytucji, projektowania komunikacji – absolwentka Dolnośląskiej Szkoły Wyższej we Wrocławiu; mgr socjologii – absolwentka jednolitych studiów magisterskich na kierunku socjologia Uniwersytetu Zielonogórskiego, absolwentka studiów podyplomowych w zakresie marketingu internetowego w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu. 15 lat doświadczenia, zrealizowanych ponad 13 000 h szkoleniowych i 4000h doradczych.
Od ponad 14 lat praktyk biznesu i trener działający w obszarze kompetencji psychospołecznych oraz komunikacji marketingowej. CEO/ wydawca oraz autorka książek i ebooków. Na swoim koncie ma stworzenie strategii komunikacyjnych oraz wsparcie eksperckie kilkunastu organizacji oraz przedsiębiorstw różnych branż. Autorka bloga o self-publishingu, twórczyni autorskich kursów online. W latach 2013-2014 odpowiedzialna za realizację strategii komunikacyjnej, budowanie i utrzymywanie relacji z mediami, a także kształtowanie komunikacji z otoczeniem zewnętrznym jednej z największych na polskim rynku spółek FinTech. Jako dyrektor handlowy agencji reklamowej odpowiedzialna była za koordynowanie pracy konsultantów handlowych oraz kształtowanie strategii sprzedażowej. Aktywnie działa na rynku publikacji eksperckich, publikowała między innymi dla magazynu MARKETER+. Afirmatorka kreatywności. Szkoli skutecznie, z pomysłem i pasją.
Opinie
Profesjonalnie zorganizowane szkolenie
Interesujące i bardzo profesjonale szkolenie
Współpraca