Budowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych – branding, Public Relations, marketing

Program szkolenia:

Moduł I Wprowadzenie do planowania strategii

Myśl strategicznie, działaj taktycznie
Czym jest strategia komunikacji?
Dlaczego warto mieć strategię?
Strategie w przedsiębiorstwach – główne trendy
Co powinno znaleźć się w strategii?
Proces projektowania strategii
Cele strategii oraz KPI – co chcemy i możemy osiągnąć?

Moduł II Tworzenie strategii krok po kroku

Czego chcą klienci? Profilowanie grupy docelowej
Efektywna segmentacja i insight w strategii
Persony w działaniach strategicznych
Grupy otoczenia – dopasowanie działań strategicznych
Planowanie strategii a cykl życia marki
21 praw marketingowych w tworzeniu strategii dla marki

Moduł III  Wyróżnik i pozycjonowanie marki

Wyróżnij się, albo zgiń – pozycjonowanie strategiczne marki
Fioletową krową być – wyróżnik dla marki
Misja, wizja i korzyści wiodące marki
Komunikaty wiodące w strategii
Działania wizerunkowe/ produktowe/ taktyczne/ promocyjne

Moduł IV Implementacja i ewaluacja strategii

Plan operacyjny strategii w praktyce
Wdrożenie strategii – wewnątrz i na zewnątrz firmy
Bariery w procesie wdrożenia strategii
Trzy poziomy pomiaru efektywności strategii
ROI w realizacji strategii

Moduł V Warsztat strategiczny

Drzewo marki – narzędzie praktycznego planowania strategii
Przygotowanie przez uczestników zintegrowanej strategii komunikacyjnej dla marki